Domain Authority (Domain Otoritesi) Nedir? Nasıl Yükseltilir?

Şimdilerde, bir web sitesinin kalitesini belirleyen birçok faktör olduğu biliniyor. Ancak bu konuda genel bir değerlendirme yapılabilmesi için SEO metriklerinden biri tercih ediliyor. Bu aşamada karşınıza çıkabilecek seçeneklerden birisi de Domain Authority yani domain otoritesi olarak geçiyor.

Domain Authority içerisinde yer alan kuralların, standartların sıklıkla değiştiği biliniyor. Bir metrik oyunu olarak görülen SEO içerisindeki konumunuzu anlamanıza yardımcı oluyor. Durumu daha net bir şekilde değerlendirebilmek için de domain otoritesinden destek alabilirsiniz. Rakiplerinizle aranızda olan farkı kavramınıza yardımcı olmaktadır. Bunun yanı sıra Google resmi olarak bir metrik kullanmamaktadır. DA ise tam olarak bu noktada modası geçmeyen bir ölçüm aracı olarak kullanılmaya devam edilmektedir. Domain Authority ile beraber sitenizin rakiplerinizde göre olan güncel durumunu takip edebilirsiniz. Performansınızın ölçülmesi aşamasında da önemli bir etkisinin olduğu görülmektedir.

Domain Authority (DA) Nedir?

DA, arama motoru sonucu olan sayfada, web sitenizin sıralamada yer alma olasılığını tahmin etmek için kullanılmaktadır. MOZ tarafınca geliştirilmiş bir metrik olan DA, sizlere 0 ila 100 arasında farklı değerler sunabilmektedir. Puanınız eğer 100’e yakınsa o zaman üst sıralarda yer alma olasılığınız yüksek demektir. Bu sırada aldığınız verilerle beraber web sitenizin ne kadar güvenilir olduğu sonucunu da anlayabilirsiniz. Web sitenizin güvenilirliğinin tespiti sırasında DA puanınızın yüksek olması önemli bir avantaj olarak yorumlanmaktadır.

MOZ içerisindeki DA skorunuz, tamamen net bir şekilde karşınıza çıkmaz. Ancak elde edilmiş olan backlink sayısı, kalite ve alaka düzeyinin değişmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Tahmin edeceğiniz üzere birden fazla backlink almak konusunda başarılıysanız o zaman yüksek Domain Authority puanına sahipsiniz demektir. Pazarlama stratejileriyle öne çıkan markalarda da bu seçeneklerin yer aldığı bilinmektedir. Örnek olarak da elbette ki Facebook ve Amazon gösterilmektedir.

John Mueller, Google içerisinde yer almaktadır. Geçen senelerde kendisi, Google SERP sıralamalarını belirlemek için DA kullanımının yapılmadığını söylemiştir. Yani kullanılması gereken algoritmalardan biri olmadığını aktarmıştır. Buna karşın zaman içerisinde yapılan farklı çalışmalarla birlikte DA web site sıralamalarında yüksek bir korelasyon göstermiştir. Bu da çalışmalarla ilgili olan tartışmaların devam etmesine yol açmıştır. Ahrefs tarafınca bazı çalışmalar da yapılmıştır. Yapılan çalışmalarla beraber bu iki seçenek içerisinde anlamlı bir ilişkinin kurulduğu görülmektedir. Diğer açıklamalar içerisinde de MOZ içerisinde DA metriğine benzer özelliklerin olduğundan söz edilmiştir. Fakat yine de otorite puanının belirlenmesinde tek başına yeterli bir kriter olmadığı söylenmiştir.

DA, anahtar kelime sıralama şansının çok daha fazla olmasını sağlamaktadır. Rakiplerle ilgili bir analiz ve araştırma yapmak istediğiniz zaman da tercih edebileceğiniz seçenekler içerisindedir. Dikkat etmeniz gereken SERP performansında yalnızca DA göz önünde bulundurulması doğru da değildir. Bu aşamada kullanıcı deneyimleriniz için etkili olan diğer metriklerden de destek aldığınızdan emin olmalısınız.

DA Nasıl Hesaplanır?

Google, algoritmaları hakkında detaylı bir açıklama sunmamaktadır. Bundan ötürü Google bünyesinde bulunan bir sayfanın otoritesi hakkında sadece tahminde bulunmak mümkündür. Diğer yandan MOZ açıklamalarında içerik ve kullanıcı deneyimlerin önemli olduğundan söz edilmektedir. Hatta sayfa içi SEO konusunda kaliteli veri, backlinik vermekte olan sitelerin alaka düzeyi öne çıkmaktadır.

Önceki dönemlerde DA metriğinin çalışma düzeni oldukça basit şekilde kullanılmaktaydı. Ancak son dönemlerde MOZ, makine öğrenimi hesaplamalarına dayanmaktadır. Bu da Domain Authority değeri üzerindeki çalışmaların titiz bir şekilde devam ettiği anlamına gelmektedir. 170’ten fazla olan faktör de bu sırada göz önünde bulundurulmuştur.

DA puanının yüksek olması, web sitelerin arama motorlarında bulunacağı sıralama oranını arttırmaktadır. Bu yüzden 80 üzeri olacak şekilde alınan sonuçların mükemmel olduğundan söz edilmektedir. Ayrıca 60 ila 70 arasındaki sonuçların da çok iyi olduğu bilinmektedir. Ancak 30 değerinin altında kalanlar için zayıf değerlendirilmesi yapılmaktadır. DA hesaplamalarında makine öğrenimine dayalı sonuçlar elde edilmektedir. Bu algoritmayla beraber puanlamada farklı veri noktalarından destek alınmaktadır. Aynı şekilde DA skoru için de dalgalanmaların meydana geldiği görülmektedir.

MOZ ile beraber DA puanınızı kontrol edebilirsiniz. Ücretsiz bir analiz aracı kullanarak URL anahtar kelime sıralamalarını, spam puanlarını kontrol edebilirsiniz. DA puanını kontrol etmek için kullanabileceğiniz pek çok alternatif de bulabilirsiniz.

Domain Authority Neden Düşer?

MOZ değerlendirmelerine bakıldığı zaman domain otoritesini olumsuz yönde etkileyen bazı seçeneklerin olduğu anlaşılmaktadır. Bu değerlerin olumsuz yönde etkilenmesinin en önemli faktörlerinden birisi nitelikli olmayan, Google genel kurallarına uymayan sayfalardan alınan backlink olarak görülmektedir. En son yapılan DA güncellemesinin ardından içeriklerin azalması ve anahtar kelime doldurma işlemleri DA skorunu aşağıya çekmektedir. Diğer yandan MOZ algoritmasındaki değişiklikler, DA puanı gibi unsurlar metriğin düşmesine neden olmaktadır.

Domain Otoritesi Neden Önemlidir?

Uzmanlara göre DA, bir sitenin sıralamada yer alma potansiyelinin belirlenmesinde yer almaz. Elde edilen sonuçların güvenilir olmadığı düşünülmektedir. Ancak Google algoritmasını taklit etmekte olan bu değerle beraber birden fazla işletmenin dikkatini çekmektedir. Özellikle SEO uzmanları verileri etkili bir şekilde kullanmaya özen göstermektedir.

Arama sonuçlarında daha yüksek bir sıralamada olmak isteyenler, daha fazla ziyaretçi kazanma düşüncesinde olanlar için önemli bir seçenektir. Çünkü domain otoritesinin yüksek olması, daha fazla gelir kazanmak anlamına gelmektedir. Bu aşamada DA puanı ne kadar düşük olursa olsun, içeriğin Google arama sonuçlarındaki görünürlüğü o derece küçük olmaktadır.

Kendi web sitenizde SERP sıralaması olması için yüksek bir DA puanınızın olması gerekir. Ancak bu aşamada ana hedefiniz bu olmamalıdır. Yine de DA puanının artmasının hiçbir dezavantajının olmadığını da bilmeniz gerekmektedir. DA rekabetin ölçülmesini sağlayan önemli parametrelerden biri olarak görülmektedir. Birden fazla sayıda yüksek kaliteli bağlantısı olan sitelerin en yüksek domain otoritesi puanına sahip oldukları görülmektedir.

Domain Authority Nasıl Geliştirilir?

SEO kapsamında aslında kalitelin nicelikten daha değerli olduğunu anlamanız gerekmektedir. Bundan dolayı domain otoritesinin gelişmesi sırasında çok daha sabırlı olmanız önemlidir. Domain otoritesinin geliştirilmesi sırasında uzmanlar, güvenlik değerlendirmelerinde de kullanmaktadır. Diğer yandan Domain Authority değerinin yükselmesinde etkili olan bazı seçeneklerin olduğu bilinmektedir. Bu seçeneklere genel olarak göz atmak gerekirse de;

• Domain yaşı,
• Benzersiz kalitede olan backlink,
• Mobile uyumluluk,
• Safa hızı optimizasyonları,
• İçeriklerin kalitesi,
• İçeriklerin güncelliği,
• Sosyal medyada içerik tanıtımları,
• SEO uygulamaları karşınıza çıkmaktadır.

Domain Authority geliştirme noktasında bazı öneriler verilmektedir. En sık yapılan önerilerden biri backlink denetimi olarak geçmektedir. Özellikle link oluşturma çalışmalarınız sırasında boşlukları belirlemenizi sağlamaktadır. Backlink ve diğer bağlantılar için yapılan çalışmalarda düşük kaliteli bağlantıların reddedilmesi gibi düzenlemelerle düzenli bir döngüye dönüşmektedir. Bu kısımda unutulmaması gerekenlerden biri de web sitenize verilen bağlantıların web sitenizin güvenliğini yansıtmaktadır. Aynı şekilde SERP sıralamasında üst sıralarda yer almaya değer olduğunu da göstermektedir.

Google içerisindeki organik bağlantılar hemen herkes tarafından önemsenmektedir. Bu aşamada insanlar, içeriklere organik bağlantı vermek için yeni bazı içerikler yayınlamayı amaçlamaktadır. Bu konuda bazı uzman tavsiyeleri de mevcuttur. DA skorunun yükseltilmesinde içerik tanıtımları, diğer şirketlerle olan bağlantılar önemli bir yere sahiptir.