Yapısal Veri (Structured Data) Nedir?

Structured Data kavramı, Türkçeye “Yapısal Veri” olarak çevrilmiştir. Bu kavram ise Google gibi popüler arama motorlarında bir arama yapılacağı zaman aranan kelimenin anlamlandırması sağlanan kodu temsil etmektedir. Ortaya çıkış şekli ise bir araştırma esnasında gerçekleşmiştir. Arama motorlarının yapısal verileri tanımlamasının sonucunda toplam görüntüleme sonuçları kullanılmıştır. Rich Snippet şeklinde tanımlanan bu sonuçlar ise verimliliği arttırmak amacıyla internet sitelerine işlenmektedir.

Örnekler üzerinden anlatmak gerekirse bir online çanta satış firmasınız var sayalım. Sizler yapısal veri oluşturma işlemlerinden destek alarak arama motoru olan Google gibi seçeneklerdeki görüntüleme değerlerini değiştirebilirsiniz. Aramalar sırasında zengin içeriklere sahip olan internet sitesinin bulunması sizin faydanızadır. Bu da yapısal veri destekli web sitelerinin görsel içeriklerinin fazla olmasının avantaj olduğunu göstermektedir.

Tüm bu seçeneklerden yola çıkarak arama motorlarının görüntüleme değerlerinde farklılık olması mümkündür. Ek olarak URL aramasında ortaya çıkması, sitede aranmakta olan seçeneğin arama motorunda gözükmesini sağlamaktadır. Bu da elbette ki yapısal veri sayesinde oluşmaktadır. Yapısal veri kodları ise web sitelerinde birden fazla alanda kullanılabilen kodlar olarak yorumlanmaktadır. Söz konusu alanlar için örnek vermek gerekirse de e-ticaret, pazarlama siteleri, film ve dizi izleme siteleri gibi farklı alanlar öne çıkmaktadır. Bu gibi alanlarda yapısal veri kodlarının kullanılması mümkündür. Yapısal verilerle beraber görüntüleme değerleri daha zengin bir hale gelmektedir. Böylece zengin içerik görünümü ile site trafiğinin artması da kolaylaşmaktadır.

Yapılmakta olan çalışmalarda Rich Snippet olarak görülen görüntüleme sonuçlarında neyin kullanıldığı ya da kullanılmadığına bakmak için Google Arama Galerisine gidilmektedir. Aynı zamanda Google altyapısının kodlardan hangisini desteklediği de bu şekilde öğrenilmektedir. Değerler bu aşamada bir garanti vermediğinden, asıl önemli olan Google’ın bu noktada tanımlama yapabilmesidir. Google tarafınca bu format tanımlanmaktadır. Sonrasında ise Rich Snippet değerleri takip edilmektedir.

Yapısal veri kodları sitenizdeki içeriklerin arama motorlarına girilen bilgilerle eşleşmesini sağlar. Böylece görüntülenme değerlerinizde de artış gözlemlenir. Ayrıntılı olarak girilen içerik bilgi kodları ise sitenizin daha avantajlı konuma gelmesini sağlamaktadır.

Yapısal Veri Avantajları Nelerdir?

Günümüzde var olan her web sitesinin görüntülenme yarışı içerisinde olduğunu söylemek mümkün. Web site sahipleri, altyapısında daha fazla görüntülenmeye sahip olmayı amaçlamaktadır. Aynı zamanda arama motorlarında ön sıralarda yer almak amacıyla alt yapı hazırlıkları yapılmaktadır. Yapısal olarak hazırlanan veriler ise bu aşamada istenen değişikliğin yapılmasını mümkün kılmaktadır. Bunların yanında arama motorlarında talep edilen ne ise içeriğin bulunması da bu şekilde hazırlanmaktadır.

Tüm bu çalışmaların sonucunda somut delil elde etmek de mümkündür. Google içerisinde girilen veriler hızlıca tanımlanacaktır. Böylece verinin aranması halinde sonuçlar kısmında direkt olarak kişilerin karşısına çıkabilecektir. Tüm bunlardan da anlaşılacağı üzere yapısal veri olarak yorumlanan Structured Data web siteleri açısından mükemmel şeklinde değerlendirilecek araçlardandır.

Sitenizde zengin arama sonuçlarınızın olması, arama sırasında verilerin işlenmeye devam etmesi gibi fırsatları sunmaktadır. Ek olarak bu kodlar sayesinde görünürlük değerlerinizde büyük oranlarla değişimler ortaya çıkmaktadır. Sitenizdeki içeriklerle eşleşen kelimeler daha büyük kitlelerin karşınıza çıkma oranını arttırmaktadır. Bununla beraber çalışmaların somut hale gelmesini de sağlamaktadır.

Schema.org Nedir?

Birçok kişinin merak ettiği seçeneklerden birisi “Schema.org” olarak bilinmektedir. Bu proje ise arama motorlarında yapısal veri kodlarının bulunmasını mümkün hale getirmektedir. Ek olarak bu proje birçok arama motoru tarafından ortak olarak geliştirilmiştir. Ancak ana yönetim merkezi olarak Google kabul edilmektedir.

Bu projenin içerisinde ücretsiz bir şekilde kod örnekleri kullanılabilmektedir. Ancak yapısal veri kodları, her bir web sitesi için özgün şekilde uygulanır. Var olan bu kodların sizin sitenize uyumlu hale gelmesi için ise bazı adımlar atılması gerekmektedir. Online bir çanta satısı olarak sitenizde hangi renk ve hangi model çantaların olduğunu bu şekilde daha kolay gösterebilirsiniz. Bu da müşterilerinize karşı daha anlaşılır bir hizmet sunmanız anlamına gelmektedir. Yapısal olan verileri olasılıklar kullanarak gerçekleştirmeniz gerektiğini de bu proje ile öğrenebilirsiniz. Projeden faydalanmak için ise Schema.org sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Schema.org internet sitesine giriş yaptığınız zaman aranmakta olan kodları kopyalayıp kendi siteniz içerisinde değerlendirebilirsiniz. Değerlendirme işleminiz sırasında ise sitenize has bazı kodları uygulamanız mümkündür.

JSON-LD Nedir?

JSON-LD kavramı için daha basit bir tanımlama yapmak gerekirse internet sitesinde bulunan başlıklarda komut dosyası olarak geçen etiketler yer almaktadır. Arama çubuğunda bulunan “html” kavramı ise ayrı şekilde gösterilmektedir. Buna da JavaScript şekli denilmektedir. Bu terim daha teknik bir kavramdır. Bundan ötürü sizler için anlaması daha zor bir seçenek olarak yorumlanabilir. İşlemin gerçekleşmesi sırasında şema işaretlemelerine de bu yüzden yer verilmektedir. Bu şekilde işlemlerin ilerleyişi çok daha kolay bir hal almaktadır.

Ek olarak yapısal verilere ait kodların oluşturulmasında farklı betimleyici özellikler belirtilmektedir. Bu aşamada da özellikle yoğun bir çabanın sarf edildiği görülmektedir. Dünya üzerinde kullanılmakta olan JSON-LD uygulaması ise buna benzer sebeplerle sıkça kullanılmaktadır. Özellikle yoğun olarak kullanılan uygulamalardan biri olmasının nedeni budur. Yoğun olarak kullanılan bu uygulama aslında Schema.org projesinin işaretlerinden biri şeklinde tanımlanmaktadır.

Bir hayli büyük bir proje olarak yorumlanan bu iki proje de kod işlemlerinin kolayca yapılmasını sağlamaktadır. Bunlara ek olarak kod yazma sırasında ek bir olanak sunmaktadır. Büyük bir çevrimiçi proje olmasına ek olarak içerisine yer alan işaretlerden biri Microdata olarak geçmektedir. Microdata işaretinin yanında RDF işareti de öne çıkmaktadır. Bu işaretler arasında tercih edilen en önemli işaret de JSON-LD şeklindedir. Google tarafından önerilmesinin yanında kolay bir biçimde kırılmaz. Özellikle diğer işaretleme yöntemleriyle kıyaslandığında kırılması zor olan seçeneklerdendir.

Yapısal Veri ve SEO

SEO kelimesi barındırdığı anlamlar ve bağlantılarından ötürü bir hayli önemli bir kavramdır. Bunun temel sebepleri içerisinde ise Google alt tabanında sizinle ilgili bilgilere kolayca ulaşması yer almaktadır. Arama motorlarında sürekli şekilde kısa yoldan bilgiye ulaşmak amaçlanmaktadır. Sadece birkaç kelime grubu kullanılarak araştırılan bu konuyla ilgili yeterli bilgi talep edilmektedir. Bunun en somut şekli ise SEO uygulamaları ve SEO çalışmaları olarak tanımlanmaktadır.

SEO uygulamaları için yardımcı kaynaklık eden ve destek sağlayan yapısal veri kodları, sitenizdeki içeriklerin hangi konularla ilgili olduğunu aktarmaktadır. Bu sayede arama sonuçlarıyla direkt olarak eşleşen içeriklerin kitlelerin karşısına çıkmasını sağlamaktadır. Yapısal veri kodlarının kullanılması sitenizin içeriğiyle ilgili direkt olarak Google ile iletişim kurmanızı gibi bir avantajdır. Tüm bu bilgilerden yola çıkarak ise yapısal veri kodlarının sitenizin içeriklerinin daha kolay şekilde görülmesini sağladığı anlaşılmaktadır. Bu bağlamda SEO çalışmalarıyla paralel olarak önem arz ettiği anlaşılmaktadır.